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International Business- The New Realities (GE) 4-e

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底下是 International Business- The New Realities (GE) 4-e 的內容簡介

International Business: The New Realities caters to a millennial student audience, the most diverse and educated generation to date. The book speaks to students of the technological age, facing a diverse and evolving economic environment fueled by the Internet and multimedia sources. By addressing issues such as the competitive job market and challenges faced by advanced economies, the text preps students for international business in our modern world.

The Fourth Edition plays on millennials’ characteristics to engage them in the material. This includes their reliance on technology, their drive towards achievement and helping their communities, and their desire to obtain skills they can apply towards meaningful jobs. The authors understand what motivates millennial students and builds on their goals to help students obtain successful careers in international business.

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  作者： S. Tamer Cavusgil, Knight Gary, Riesenberger John
  
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• 出版社：華泰文化
  
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• 出版日期：2016/06/07
• 語言：英文

商品網址: International Business- The New Realities (GE) 4-e

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▲全球玩具零售龍頭玩具反斗城（Toys R Us）陷入破產危機。（圖／路透社，下同）

大陸中心／綜合報導

中國玩具和嬰童用品協會日前發布《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2017年的大陸玩具行業零售規模達646.3億人民幣，上年同期成長16.2％。不少外商都對這塊「大蛋糕」虎視眈眈，紛紛在陸設廠和增加銷售通路，特別是大陸開放的「二胎」政策，兒童玩具產業迎來了新的行業發展高峰。

綜合陸媒報導，中國大陸玩具行業零售成長十分快速，已經達到了646.3億人民幣，嬰幼兒用品如手推車、兒童安全座椅、奶瓶的零售規模年增率都在兩位數。

全球知名玩具品牌公司皆在中國加大布局，並積極透過互聯網與新科技進行產品創新。丹麥的樂高（Lego）集團在2016年底於浙江嘉興設立該集團首家亞洲工廠，去年並在上海設立全新的區域辦公總部，還打算在上海打造樂高主題樂園。今年1月更聯手中國互聯網巨擘騰訊，針對中國兒童開發線上遊戲。樂高集團執行主席Jorgen Vig Knudstorp表示，「中國是一個急速成長的市場，我們不想錯過這個機會。」

另外，以芭比系列聞名的美泰兒（Mattel）則與阿里巴巴旗下天貓新品創新中心合作，今年初推出「媽媽研究所」項目，致力探究「千禧媽媽」的需求，以便為其推出創新產品與解決方案。

美泰兒副總裁兼大中華區總經理王峻楓認為，企業要在中國發展，成敗在於速度。他表示，企業的策略等方面固然重要，但行動及反應速度往往決定了一家公司的生死，「在目前整體的環境下，怎麼樣比競爭對手更快，哪怕是犯錯也比人家錯的更快，這樣才能立於不敗之博客來網路書局地」。

Euromonitor資料顯示，大陸國內玩具業務市場份額前五的企業，有三家屬于中國本土企業，分別是博客來網路書店奧飛娛樂、姚記、靈動創意，其中奧飛娛樂穩居中國第一大玩具公司，市場份額達5.3%。另兩家國外企業分別是樂高和美泰兒，占比分別約為3.5%和2.2%。

★圖片為版權照片，由路透社供《ETtoday新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經路透許可，不得部分或全部轉載！









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